أثر ممارسات التسويق الأخضر على فعالية الشركات الدولية: دراسة تطبيقية علي عينة من الشركات الدولية الكويتية 10.35781/1637-000-030-004

الملخص

هدفت الدراسة إلى بحث العلاقة بين ممارسات التسويق الأخضر على فعالية الشركات الدولية في دولة الكويت، وركزت على هذه العلاقة من حيث ممارسات التسويق الأخضر المبنية على توجهات الحفاظ على البيئة، ممارسات مزيج التسويق الأخضر للمنتجات، ممارسات مزيج التسويق الأخضر للترويج والإعلان، ممارسات مزيج التسويق الأخضر للتسعير، فعالية الشركات الدولية كمتغير تابع. جاءت النتائج لتثبت عند مستوى معنوية (0.05≥α) وجود علاقة ارتباط وتأثير بين ممارسات التسويق الأخضر على فعالية الشركات الدولية في دولة الكويت، كما اتضح وجود علاقة بين ممارسات التسويق الأخضر المبنية على توجهات الحفاظ على البيئة، ممارسات مزيج التسويق الأخضر للمنتجات، ممارسات مزيج التسويق الأخضر للترويج والإعلان، ممارسات مزيج التسويق الأخضر للتسعير وفاعلية الشركات الدولية بالكويت. من أهم ما اقترحته الدراسة بتوجيه الممارسات التسويقية لتعزيز القناعة بالمنتجات في الأسواق الدولية، أن تقوم الشركات الدولية ببناء خطة تنفيذية واضحة لأنشطة التسويق الأخضر، تقوم على تحقيق التنمية التسويقية المستدامة، تحقيق التفاعل بين استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق الأخضر والبيئة الخارجية التنافسية، التركيز على جوانب فعالية التطوير المستمر في الأعمال الدولية، الاستمرار في المنافسات والتوسع، التنويع في المنتجات والخدمات في الأسواق الدولية.