أثر وسائل التواصل الإجتماعي على كفاءة وفاعلية المشروعات الصغيرة والمتوسطة على دولة الكويت: دراسة تطبيقية على بعض المشروعات الصغيرة

الملخص

هدفت الدراسة إلى بحث العلاقة بين إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على كفاءة وفاعلية المشروعات الصغيرة والمتوسطة في دولة الكويت، وركزت على هذه العلاقة من حيث وسائل التواصل، نوع وسائل التواصل، إعلانات وسائل التواصل، مضمون إعلانات وسائل التواصل، كفاءة وفاعلية المشروعات الصغيرة كمتغير تابع. جاءت النتائج لتثبت عند مستوى معنوية (0.05≥α) وجود علاقة ارتباط وتأثير بين إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على كفاءة وفاعلية المشروعات الصغيرة والمتوسطة في دولة الكويت. كما اتضح وجود علاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي، نوع وسائل التواصل، إعلانات وسائل التواصل، مضمون إعلانات وسائل التواصل، وكفاءة وفاعلية المشروعات الصغيرة والمتوسطة بدولة الكويت. من أهم ما اقترحته الدراسة إنشاء منصة وطنية لوسائل التواصل للمشروعات الصغيرة والمتوسطة بدولة الكويت، توجيه العناية لصقل مهارات أصحاب المشروعات الصغيرة في توظيف إعلانات وسائل التواصل لخدمة مشروعاتهم، أن يطبق أصحاب المشروعات الصغيرة خطة استراتيجية لتسويق وترويج منتجاتهم عبر مزايا إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، وضع معايير ومقاييس وطنية للكفاءة والفعالية للمشروعات الصغيرة بدولة الكويت.