اسم الباحث :
الباحث/عبد الرحمن فالح البلوي* الباحث/عبد اللطيف فالح البلوي**
DOI :
https://aif-doi.org/AJHSS/118805
ملخص البحث :
المستخلص:
تهدف قراءة الخطاب الإشهاري إلى الوقوف على طرق تشكيل الرسالة المراد إيصالها إلى المتلقي قصد التأثير والإقناع، وإلى الكشف عن آليات الإقناع، بوصفه عمليةً خطابيةً متميزةً تجمع بين النظامين الملفوظ والمرئي معًا في سعيها إلى التأثير في المتلقي وإقناعه باستخدام آليات الإقناع المضمنة والصريحة لاجتذابه وإغرائه لاقتناء المنتج بواسطة عدد من الوسائط والمشاهد الإشهارية، وذلك بالتطبيق على فيديو الإعلان الترويجي للهُوية البصرية التجارية الجديدة للخطوط السعودية "شعارنا الجديد"، من منظور المنهج السيميائي.
وقد خلصت القراءة إلى أنَّ الخطوط السعودية عمدت في خطابها الملفوظ على بعدين هما: التطابقي والإيحائي؛ فجاء الخطاب التطابقي واضحًا، فدل على التطوير الكامل للهُوية التجارية للخطوط السعودية المتمثلة في تقديم الخدمات للمسافرين بنهج جديد، أما الخطاب الإيحائي فقد انطلق من العنوان الذي حقق وظيفته الانتباهية بحمله عناصرَ الجذب والانتباه، والإثارة والتشويق، وطارحًا للأسئلة، لاجتذاب المتلقي لمشاهدة الإعلان، ثم النص الذي حقق وظيفته الإيحائية بواسطة آلية التعمية والتدليس لخلق صورة اشتراكية جماعية مع المتلقي قالبةً للحقائق في مخيلته، وأسهم الخطاب المرئي في تعزيز هذه الصورة الاشتراكية الجماعية في مخيلة المتلقي بواسطة الصور التصويرية والألوان التي حققتَا الوظيفة الما وراء لسانية معتمدةً على مرجعيته الثقافية وهُويته المحلية لتوجيهه نحو الهدف المراد من الرسالة، ويتضح من القراءة أنَّ الخطوط السعودية اعتمدت في خطابها الإشهاري على الاستمالات العاطفية أكثر من الاستمالات العقلية للترويجي عن هُويتها البصرية التجارية الجديدة.
الكلمات المفتاحية: الخطاب الإشهاري- الإعلان- الخطوط السعودية- آليات الإقناع- السيميائية.
Abstract:
The aim of analyzing advertising discourse is to understand the methods of shaping the intended message to the recipient in order to influence and persuade. It also aims to uncover the mechanisms of persuasion as a distinctive speech process that combines both verbal and visual systems in its endeavor to influence and convince the recipient. It utilizes implicit and explicit persuasive techniques to attract and entice the audience to acquire the product through various advertising media and scenes. This can be applied to the promotional advertisement video for the new visual brand identity of Saudi Arabian Airlines, "Our New Logo," from a semiotic perspective.
The analysis concluded that Saudi Airlines employed two dimensions in their verbal discourse: the congruent dimension and the suggestive dimension. The congruent discourse was evident, indicating a comprehensive development of Saudi Airlines' brand identity by offering services to travelers with a new approach. On the other hand, the suggestive discourse began with a headline that successfully captured attention by incorporating elements of attraction, attention, excitement, and intrigue, while posing questions to engage the recipient in watching the advertisement. The text itself fulfilled its suggestive function through the use of metaphors and deception, creating a collective socialist image in the recipient's mind by shaping it according to their imagination. The visual discourse contributed to reinforcing this collective socialist image in the recipient's mind through visual images and colors that served a non-verbal function, relying on their cultural reference and local identity to direct them towards the intended message. The analysis reveals that Saudi Airlines relied more on emotional appeals rather than rational appeals in their advertising discourse to promote their new visual brand identity.
Keywords: advertising discourse, advertisement, Saudi Airlines, persuasive techniques, semiotics.
رجوع
تحميل البحث
