اسم الباحث :
خالد حسن على الحريري * احلام فيصل سرحان*
الالتزام بالمزيج التسويقي المستدام في الشركات الصناعية واثره في ابعاد قيمة العلامة التجارية للشركة من منظور العملاء: دراسة حالة الشركة اليمنية للصناعة والتجارة خالد حسن على الحريري *[1] احلام فيصل سرحان* [2] هدفت هذه الدراسة الى تحليل مدى التزام الشركة اليمنية للصناعة والتجارة بالسياسات المتعلقة بعناصر المزيج التسويقي المستدام (المنتج المستدام ، التسعير المستدام ، التوزيع المستدام ، الترويج المستدام ) واثر ذلك في ابعاد قيمة العلامة التجارية للشركة من منظور عملائها في السوق اليمنية . وتضمنت عينة البحث (500) مفردة من عملاء الشركة في مدينة تعز. وتم جمع البيانات الاولية من مفردات العينة من خلال الاستبيان ، حيث بلغ عدد استمارات الاستبيان المرتجعة والقابلة للتحليل الاحصائي (438) استمارة ،واستخدم الباحثان الاساليب الاحصائية المناسبة لتحليل بيانات الدراسة بالاستعانة باستخدام برنامج التحليل الإحصائي. (SPSS. 25) واظهرت نتائج الدراسة ان الشركة اليمنية للصناعة والتجارة تلتزم بعناصر مزيج التسويق المستدام بدرجة متوسطة من وجهة نظر عملائها ، بالإضافة الى ان التزام الشركة بعناصر مزيج التسويق المستدام له تأثير ايجابي على مختلف ابعاد قيمة العلامة التجارية للشركة من منظور العملاء . كما اظهرت نتائج الدراسة عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات آراء أفراد عينة الدراسة حول مدى التزام الشركة – محل الدراسة- بالسياسات المتعلقة بعناصر المزيج التسويقي المستدام وابعاد قيمة العلامة التجارية للشركة من منظور العملاء ؛ تعزى إلى بعض الخصائص الديموغرافية لأفراد العينة وتشمل (النوع ، مستوى الدخل، المؤهل العلمي). وفي ضوء نتائج الدراسة تم اقتراح مجموعة من التوصيات المهمة ابرزها: ضرورة ان تلتزم الشركات الصناعية اليمنية بمختلف السياسات المتعلقة بعناصر مزيج التسويق المستدام لما لذلك من اهمية في بناء
سنة النشر :
2022
ملخص البحث :
